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张家港宣传片设计制作
  企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
   有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的,因而制作宣传片也不是只有一套方案,而是针对不同目的和用途做几套方案,做几个宣传片,像一些每年都拍摄一条专题片的企业,每年都会换一个主题,如去年表现的是“科技”,今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力,无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时,老套了。从内容上看,企业形象专题包含的内容相当广泛,基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多,需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分,这个主题就相当于是企业的一根筋,就是企业的神,所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉,都是统一的。
   从另一个方面讲,能够为企业做出好宣传片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷,社会经济的快速成长,电视节目的重压,都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非,但我们却不情愿地看到,电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多,做学问的电视人越来越少,充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下,很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片/专题片。
   其实,只要我们理清了创作的思路,就会很快接近企业所要的东西,这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为,为企业制作的宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣;具有雄厚的思辨色彩,说服能力和思想的塑造力;具有刻骨铭心,发人深省的精神震撼力;具有引人向上,催人泪下的道德情感力量。 当您面对这些事情时:
   当您接待来访嘉宾、客户、合作伙伴介绍企业,进行项目洽谈时;
   当您向投资方、代理商介绍新产品、新项目,进行产品演示时;
   当企业进行招商会、产品发布会时;
   当企业参加展会、竞标、行业评选时;
   当企业需统一产品形象及宣传模式时;
   当企业进行内部员工培训时;
   ……
   每个企业都急需一部具有表现力和说服力的企业宣传片!
   所以中汇传媒在把握客户需求的基础上,将市场上视频影像类型进行整合,为客户建立科学系统的全程化影像服务体系。
   企业影像策略规划
   专业的影像顾问规划最适合的影像产品和传播策略。自己企业所需影像制作类型需求不明确,站在您的立场上,可在最短时间内安排专业的影像顾问为您量身规划企业最适合的影像产品和传播策略,使得影像制作更贴近您的需求。
   专业企业宣传片制作服务
   凭借丰富的服务经验和国内尖端设备,为您提供多元化、专业化、国际化的影像制作服务。中汇传媒拥有国内一流的美国SGI图形工作站、苹果高清图形工作站、SONY高清摄录一体机及编辑系统、国内仅有的美国占美12M大型电控升降机和全数字四迅道转播车等行业尖端设备。影像工具,传承一贯的国际专业水准以及系统而成熟的十余年影像服务经验,以国内一流影像企业的专业架构,依托精通影像制作的精英团队,专为企事业单位提供多元化、专业化、国际化、标准化的专家式影像制作服务。
   客户视频托管
   为企业影像提供拍摄、建档、保管、编辑制作、礼品包装等一体化的贴身影像管家式服务。针对企事业单位的日常影像服务普遍需求,影像工具凭借个性化的视频套餐方案、建立企业视频资料的“档案馆”以及全程客服跟踪系统。必须看到,无论哪个现代的成功企业,经过几十年市场经济的洗礼,大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业宣传片制作过程所强调的诸如:本企业占地多少亩,固定资产量,职工文化构成,年产值多少,企业在本系统的地位、作用,有多少劳模,以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子,对他们的生存状态及生活方式,价值取向,思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
   宣传片制作要注意的问题
   一、要注意选取典型
    所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物,它们之所以能成为改革中的先进典型,不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质,更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要,具有深刻的现实意义,体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信,可学。将这些典型人物制作成电视专题片,就会收到很好的社会收益。因此,地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。
    二、要注意解说词写作
    电视解说词应叙事干净利落,语言晓畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。
    解说词不是画面的简单说明,而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化,以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条,把电视画面与同期声连接起来,使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。
    三、要注意表现细节
    电视专题片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,如果一部电视专题片没有激情,通篇是干巴巴的说教,就不会吸引观众的视线,就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景,就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。
    四、要注意表现背景
    背景,又称为环境,是电视专题片的基本构成因素,也是电视专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿
    一般来说,电视专题片都或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。在一部具体的电视专题片中,由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同,其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。
    五、要注意真实性
    目前,县级台自己制作的电视专题片,多取材于身边的人和事,然后确定题材主题,构思情节,安排同期声拍摄。电视专题片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势,这种真实性不只是指外部形象的真实再现,还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视专题片,它是形象真实和内在情感真实的完整统一。因此,在拍摄电视专题片时,一定避免一些人为的摆布和虚假的东西,力保专题片的真实性。因为,真实的专题片才有魅力,真实的专题片才能吸引观众、打动观众。
    六、要注意构思
    电视专题片的构思一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。
    电视专题制作工序比较复杂,包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。在制作过程中,要本着形式为内容服务的宗旨,在“以视为主,以听为辅”的原则指导下,协调和处理好画面、同期声、字幕,解说词等方面的关系,使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补,形成合力,共同为突出主题服务。只有电视专题片构思精巧、制作精良,才能制作出内容、形式俱佳的电视专题片。
   电视专题片的创意技巧
   一、突出新闻性
   专题片应由新闻部或专题部创意,一般不要找广告部,避免广告味太浓,影响传播效果。新闻专题片禁止本企业员工或经理上镜头,尽量让企业外人士说话,这样更显客观、更可信。
   二、突出地方性
   患者、专家最好是当地的,特别是专家,一定要请在全国或全省有一定影响力,又在当地工作,且与化妆品功效相关的专家。如果具备全国性学会职务称号,要注明职务称号,还应在字幕里加上当地所属单位。禁止在字幕和旁白中出现企业或产品顾问等与企业相关的字样。拍摄专题片的导演、专家要熟悉产品,了解产品知识。选择典型专家、患者作为“演员”,效果会更真实。
   三、突出全面性
   所选患者的症状、年龄、性别与职业分布应有计划性,尽量从多层面来表现主题,患者的语言表达要口语化,避免“背文章”,力求生动自然、真切感人。
   专题片表述的症状要多、要全面,以扩大销售群体。介绍功效时,最好将产品说明书上的几大功效,全部体现在患者的表述中。
   四、突出生动性
   场面既要自然,又要有气势、生动,要有公益性咨询接待的场面、药店购买的场面、专家讲解的场面与患者评价的场面,以力保专题片的可信度。
   五、突出煽动性
   制作专题片,最好请当地有名气、有形象、有气质的专家或患者,要求语言表达有魅力,情景煽动要有力量。主持人的导演和表达,也要尽量增加专题片的煽动性。
   六、突出鲜明性
   在专题片中,产品陈列要引人注目,产品包装要鲜艳、明亮,产品的陈列面不能太小。陈列展示与画面取景都应鲜明突出。
   七、强调对比性
   专家说,原来听别人说怎么有效,我不太相信,现在通过认真了解,确实有效。患者说,服用前将信将疑,服用后症状迅速消失,前后对比明显、强烈。
   被访者的选择技巧
   一、做高质量的专题片,要找到与我们采访目的有直接关系的当事人:事件的参与者与目击者,以及其他最了解事件情况的人。只有他们才能给你反映详细、生动、科学的事实材料,只有他们说话才有权威,这种权威包括法律权威、行政权威与理论学术权威。另外,真正的受益(害)者说话有权威,某些有特殊形象者(老百姓)说的话也有“权威性”,要找这种生动形象来打动人,影响周围的人。
   二、所选访问对象的外在形象、相貌、环境气氛都要典型。如选择商场经理就应该有经理特有的形象,受访的营业员不能是满脸胡子、不修边幅、不讲卫生者。如果是重点人物,则应重点诱导,把他身上发生的事都用某种提示性提问反映到画面上来。
   三、选择容易与记者(采访者)配合,口音清晰、表达较自如的访问对象,性格急躁、情绪易冲动、多言快语者更受欢迎。患者、专家一定要找本地、本县、本市的。
   企业专题片镜头的运用方法
   如何让企业形象在镜头中得到完美的展示呢?这就需要在拍摄的时候对企业的整体形象做一个统一。比如统一人员着装,统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌,这样才能在大众面前树立好的企业形象,让人感觉到企业的活力与精神。如想展现企业的规模和宏伟气势,则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔,景深悠远,能很好地表现广阔的自然环境和气氛,抒发情感。如襄樊电厂的专题片(未来窗影视制作)中运用了很多航拍的画面来表现地理位置与环境,在拍摄角度上,多采用仰拍与俯拍相结合的方式,配合广角镜头的使用,使画面更具气势,从而体现企业的综合实力。
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